Japonya'da iş dünyasının içki içerek yakınlaşma geleneğine katılamadıkları için dezavantaja ve hatta ayrımcılığa uğrayan içki içmeyenler, çareyi kendi aralarında örgütlenmekte buldu. Hatta içlerinden biri, başkent Tokyo'da "yüzde 0" adında sadece sıfır alkollü kokteyllerin servis edildiği bir bar açtı.